填空题
道德 、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。
科学
填空题 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
填空题 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
填空题 创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
