填空题 按照活动项目，广告预算涉及：广告调查研究费，广告创意、设计、制作费，（），实施各类活动的费用，广告部门行政费用。

填空题 （）指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与其相关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。

填空题 20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了（）理论。