单项选择题 成功的体育广告运作需要一个优秀、科学的体育广告媒介策略，在掌握各种媒介的特征的基础上，做出正确的媒介选择，确定正确的媒介组合策略，以达成广告目标。要想做好媒介组合，关键要把握几个原则：（）、有效性原则、可行性原则。

单项选择题 著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“（）是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。

单项选择题 体育广告主依据其（）制定广告目标。