填空题 广告创意中的随和性格调是指（）、轻松、（），甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。

填空题 现代广告创意注重对媒体的调研，其内容包括媒体传播的特点、优势与劣势、媒体的（）和（）、媒体的权威性、市场占有率、定位风格、发布价格等。

填空题 图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是（）的基本词汇，设计师若要顺利实现画面的视觉效果，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。