判断题 广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。

判断题 广告策划的直接目的是社会效益。

判断题 广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。